concept store
Un Experience Space a Milano
Inaugurato durante lo scorso Salone del Mobile, il concept store BTicino si è aggiudicato il Red Dot Award nella sezione Communication Design per la sua capacità di andare oltre la funzione espositiva dei prodotti, illustrandone applicazioni e potenzialità, ma soprattutto coinvolgendo l'utenza
02 Febbraio 2012
bticino concept store
scheda progetto
luogo: BTicino Experience Space - Via Messina, 38 - Milano
cliente: BTicino
progetto architettonico: Migliore+Servetto Architetti Associati
impianto elettrico: Sigie (anche per l'impianto domotico)
fornitori: Loewe, LineaLight, Eurofiere
tempi di realizzazione: 2011
BTicino Experience Space
Progetto uffici Toolbox, Torino
us award 2011: progetti selezionati - parte 2
Inaugurato lo scorso aprile, già a ottobre il concept store BTicino di Milano è salito alla ribalta internazionale aggiudicandosi il Red Dot Award 2011 nella sezione Communication Design: premiato per originalità, qualità emozionale e progettuale, l'ambiente firmato da Migliore+Servetto Architetti Associati è stato segnalato tra oltre 6.400 progetti provenienti da 40 Paesi.
Definirlo uno showroom sarebbe limitante, forse perché è la stessa tipologia - quella dello spazio adibito all'esposizione di prodotti - a risultare superata quando si parla di domotica.
Se il concept store ha la primaria funzione di esprimere l'identità del brand, quello di BTicino doveva infatti comunicare ai visitatori innanzitutto la vocazione a innovare, a rinnovarsi sulla scorta degli aggiornamenti tecnologici costantemente fatti propri dall'azienda, resi così accessibili a tutti; il concept store doveva rendere accessibile al pubblico, letteralmente, le potenzialità dell'automazione domestica, mostrando un way of life che - per quanto nuovo - è già in atto. Lasciare che i visitatori potessero farne esperienza: da qui, la scelta di creare un Experience Space.
Il percorso, articolato su più ambienti, si apre quindi con la zona di accoglienza, caratterizzata dalla presenza di luce ed elementi grafici, ma raggiunge il culmine all'interno del cosiddetto “tunnel emozionale”. Uno spazio, a tutt'altezza e a luce controllata, dove pareti dinamiche e piani di riflessione offrono, attraverso contenuti video interattivi e postazioni audio dedicate, una narrazione suggestiva del mondo BTicino.
Ico Migliore e Mara Servetto, studio Migliore+Servetto AA, spiegano a tal proposito di aver “concepito lo spazio come un articolato strumento di esperienza, capace di indurre nel visitatore nuove modalità di conoscenza e approfondimento dei prodotti”.
L'esperienza
Su un lato del "tunne emozionale", il visitatore può interagire con i touch screen multimediali BTicino, attivando la riproduzione di video che si sviluppano a parete intera: una membrana mutevole si anima infatti per raccontare i luoghi preposti al lavoro, all'abitare e alla vita quotidiana attraverso le più rappresentative realizzazioni cui l'azienda ha preso parte. Superato il concept dell'espozione tradizionale, le linee civili e l'offerta domotica di BTicino vengono dunque esaminate in dettaglio proprio quando sono all'opera; a cominciare dallo stesso interno in cui si trova il visitatore.
Sull'altro lato del tunnel, alcuni light box svelano, con accensioni successive, i prodotti delle più recenti collezioni. Nella prima configurazione presentata sono state proposte le soluzioni BTicino per ambienti di pregio, caratterizzati da uno stile abitativo evoluto, ma la flessibilità dell'ambiente esperienziale permette di riconfigurarlo in vista della presentazione di altri spazi e relative soluzioni.
La conoscenza, l'approfondimento, la consulenza
All'uscita del tunnel, l'area lounge domotica - realizzata con il contributo di Loewe - invita il visitatore alla conoscenza diretta dei prodotti e all'approfondimento del settore, man mano che ci si addentra nelle diverse aree del concept store.
Nel primo ampio spazio, una sequenza di pannelli interattivi identificano i vari ambienti dell'abitazione, ricreando un ipotetico scenario domestico che illustra l'ampia varietà di soluzioni tecnologiche ed estetiche BTicino.
Altri ambienti del concept store, pensati per differenti tempi e modalità di indagine, offrono gli strumenti necessari - tanto ai professionisti che al pubblico - per conoscere le caratteristiche di altri prodotti di BTicino e delle sue marche, oltre a costituire spazi di incontro e di preventivazione con i consulenti dell'azienda.
Alla fine del percorso un'ampia libreria sospesa ospita tutte le declinazioni delle estetiche delle linee BTicino: forme, colori, meccanismi, funzioni e finiture, da comporre per realizzare la scelta più congeniale alle esigenze individuali.
BTicino
Capofila del Gruppo Legrand in Italia, con una struttura organizzativa che comprende 8 insediamenti produttivi e circa 3.000 dipendenti, opera sul mercato italiano con le offerte dei marchi principali BTicino, Legrand, Zucchini e Cablofil.
Inoltre, con la presenza in oltre 70 Paesi di tutti i continenti, BTicino si colloca tra i leader mondiali sul mercato delle apparecchiature elettriche in bassa tensione per installazioni in ambito civile, industriale e terziario.
Definirlo uno showroom sarebbe limitante, forse perché è la stessa tipologia - quella dello spazio adibito all'esposizione di prodotti - a risultare superata quando si parla di domotica.
Se il concept store ha la primaria funzione di esprimere l'identità del brand, quello di BTicino doveva infatti comunicare ai visitatori innanzitutto la vocazione a innovare, a rinnovarsi sulla scorta degli aggiornamenti tecnologici costantemente fatti propri dall'azienda, resi così accessibili a tutti; il concept store doveva rendere accessibile al pubblico, letteralmente, le potenzialità dell'automazione domestica, mostrando un way of life che - per quanto nuovo - è già in atto. Lasciare che i visitatori potessero farne esperienza: da qui, la scelta di creare un Experience Space.
Il percorso, articolato su più ambienti, si apre quindi con la zona di accoglienza, caratterizzata dalla presenza di luce ed elementi grafici, ma raggiunge il culmine all'interno del cosiddetto “tunnel emozionale”. Uno spazio, a tutt'altezza e a luce controllata, dove pareti dinamiche e piani di riflessione offrono, attraverso contenuti video interattivi e postazioni audio dedicate, una narrazione suggestiva del mondo BTicino.
Ico Migliore e Mara Servetto, studio Migliore+Servetto AA, spiegano a tal proposito di aver “concepito lo spazio come un articolato strumento di esperienza, capace di indurre nel visitatore nuove modalità di conoscenza e approfondimento dei prodotti”.
L'esperienza
Su un lato del "tunne emozionale", il visitatore può interagire con i touch screen multimediali BTicino, attivando la riproduzione di video che si sviluppano a parete intera: una membrana mutevole si anima infatti per raccontare i luoghi preposti al lavoro, all'abitare e alla vita quotidiana attraverso le più rappresentative realizzazioni cui l'azienda ha preso parte. Superato il concept dell'espozione tradizionale, le linee civili e l'offerta domotica di BTicino vengono dunque esaminate in dettaglio proprio quando sono all'opera; a cominciare dallo stesso interno in cui si trova il visitatore.
Sull'altro lato del tunnel, alcuni light box svelano, con accensioni successive, i prodotti delle più recenti collezioni. Nella prima configurazione presentata sono state proposte le soluzioni BTicino per ambienti di pregio, caratterizzati da uno stile abitativo evoluto, ma la flessibilità dell'ambiente esperienziale permette di riconfigurarlo in vista della presentazione di altri spazi e relative soluzioni.
La conoscenza, l'approfondimento, la consulenza
All'uscita del tunnel, l'area lounge domotica - realizzata con il contributo di Loewe - invita il visitatore alla conoscenza diretta dei prodotti e all'approfondimento del settore, man mano che ci si addentra nelle diverse aree del concept store.
Nel primo ampio spazio, una sequenza di pannelli interattivi identificano i vari ambienti dell'abitazione, ricreando un ipotetico scenario domestico che illustra l'ampia varietà di soluzioni tecnologiche ed estetiche BTicino.
Altri ambienti del concept store, pensati per differenti tempi e modalità di indagine, offrono gli strumenti necessari - tanto ai professionisti che al pubblico - per conoscere le caratteristiche di altri prodotti di BTicino e delle sue marche, oltre a costituire spazi di incontro e di preventivazione con i consulenti dell'azienda.
Alla fine del percorso un'ampia libreria sospesa ospita tutte le declinazioni delle estetiche delle linee BTicino: forme, colori, meccanismi, funzioni e finiture, da comporre per realizzare la scelta più congeniale alle esigenze individuali.
BTicino
Capofila del Gruppo Legrand in Italia, con una struttura organizzativa che comprende 8 insediamenti produttivi e circa 3.000 dipendenti, opera sul mercato italiano con le offerte dei marchi principali BTicino, Legrand, Zucchini e Cablofil.
Inoltre, con la presenza in oltre 70 Paesi di tutti i continenti, BTicino si colloca tra i leader mondiali sul mercato delle apparecchiature elettriche in bassa tensione per installazioni in ambito civile, industriale e terziario.
Tag: design della comunicazione, high-tech, multifunzione
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