Rinascimento 2.0, Nuovo rinascimento... Sono modelli di approccio ai mercati oggi di grande attualità e che ri-mandano a valori legati all’italianità. Ne abbiamo fatto oggetto di una chiacchierata con Andrea Barazzoni, direttore generale di un’azienda che possiamo realmente definire storica, esemplificativa di un modello di approccio ai mercati che valorizza una innovazione che trae valore da radici profondamente legate al territorio.

“Ogni cambiamento porta con sé trasformazioni, credo che queste vadano vissute come opportunità e in tal senso la Barazzoni lavora. L’azienda che rappresento ha certamente delle buone chance di sviluppo grazie all’accresciuta visibilità che le nuove forme di comunicazione danno alla capacità di innovare materiali, prodotti, processi produttivi e idee di distribuzione e, su questi temi da sempre crediamo e investiamo energie crescenti”.

Lo stile italiano si identifica da sempre con il design. Ora però l’attenzione si è spostata, oltre che sulla ricerca progettuale, anche sulla qualità dei processi.
“Ci confrontiamo con un consumatore sempre più informato, attento ed esigente. Il design da solo non basta più ad attrarlo. È necessario lavorare sempre di più su progetti aperti e ricettivi alle molteplici attenzioni del consumatore. I temi oggi più significativi e diffusi possono sem-brare a volte lontani dal prodotto stesso, come l’attenzione all’ambiente, a volte decisamente più integrati, come l’attenzione ai processi produttivi o alla salute del consumatore. Il design inteso come la capacità di progettare e pensare a un prodotto non solo bello ma anche innovativo e funzionale è oggi fortemente integrato con tutto questo. Lo stile italiano dovrebbe poi anche coniugarsi con la capacità italiana del saper fare, declinandosi con un processo produttivo che sia frutto del nostro paese”.
 
Che cosa caratterizza l’approccio italiano ai mercati esteri e interni?
“Sono convinto che nel nostro settore debba rimanere fondamentale e riconoscibile il carattere e l’originalità del prodotto”.

Guardano al futuro quali sono i valori che un brand come il vostro dovrà fare emergere per proporsi in maniera distintiva?
“Innovazione, design e creatività sono da sempre e rimarranno i segni distintivi della Barazzoni”.