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GIA 2011: punto vendita Borla dal 1890, Milano
Uno spazio in cui fare acquisti, ma anche sfogliare dei libri, percepire odori, gustare piatti ricercati e perché no, imparare anche a cucinare
17 Giugno 2011
Borla
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Questo punto vendita è candidato alla selezione italiana del Global Innovator Award 2011 - 2012. Una giuria di esperti decreterà i vincitori italiani che saranno premiati durante un prestigioso evento.
Il punto vendita concorre anche a un premio attribuito dal pubblico. Se vuoi votare questo punto vendita fai clic subito sulla scritta [IL MIO VOTO] in alto a destra in questa pagina.
Invia il messaggio senza modificare il soggetto motivando, se vuoi, la tua scelta. Hai tempo fino al 26 luglio 2011 per votare.
Fai clic qui per visualizzare l'elenco di tutti negozi candidati
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Un nuovo spazio per l'arte dalla tavola, a Milano ha aperto agli inizi del 2010 nella centralissima via Cerva: il punto vendita “Borla dal 1890”. Ne è l'anima e l'ideatore una figura nota del settore: Piero Borla, pronipote di quel Luigi Borla che nel 1890 iniziò l'attività della famiglia nella distribuzione di prestigiosi brand della porcellana e del cristallo. Quando ha incaricato lo studio Villani della realizzazione del progetto di store layout aveva in mente un'immagine precisa: uno spazio in una zona prestigiosa, accogliente, luminoso e rappresentativo della 'sua storia' e dei marchi che avrebbe accolto.
E così è stato.
Al piano terra quattro grandi vetrine in lastra unica di cristallo extrachiaro, rinnovate ogni due settimane, sono state pensate per esporre il prodotto a quota “tavolo” e sono attrezzate con gradoni componibili appoggiati sul piano. Questo modo di esporre, consente anche una completa visibilità dello spazio interno e dell'impostazione generale del layout del progetto.
Le porcellane, i cristalli, la posateria, gli accessori per la cucina, i complementi, trovano la loro naturale collocazione in appositi espositori a nicchia o su piani illuminati a led, che contribuiscono a dare all'insieme l'armonia e la luminosità necessari per l'apprezzamento dei prodotti nella loro massima espressione. L'illuminazione invece, prevalentemente orientata sugli oggetti esposti, è caratterizzata dall'utilizzo di lampade a bassissimo consumo energetico, il colore della luce è studiato per valorizzare gli articoli esposti nelle loro principali sfumature.
Lungo oltre i 190 mq di superficie, suddivisi su due piani, trovano posto alcuni dei marchi più interessanti del panorama internazionale. I nomi? Alessi, Baccarat, Berkel, Bernardaud, Berndes, Berti, Buccellati/ Clementi, B-Home, Carlo Moretti, J.L.Coquet, Lalique, Lladrò, Moser, Nason& Moretti, Riedel, Rosenthal, Ruffoni, Sambonet, Venini e Villeroy&Boch.
L'attività di comunicazione si basa principalmente sull'organizzazione di eventi in store, da realizzare insieme alle aziende fornitrici, sull'utilizzo di newsletter con cui raggiungere target specifici e sulla pubblicità su quotidiani e riviste. Tuttavia, gli asset vincenti restano la cordialità e il rapporto face-to-face con il cliente insieme a una consolidata esperienza nel settore.
testo di Rossella Conte
Il punto vendita concorre anche a un premio attribuito dal pubblico. Se vuoi votare questo punto vendita fai clic subito sulla scritta [IL MIO VOTO] in alto a destra in questa pagina.
Invia il messaggio senza modificare il soggetto motivando, se vuoi, la tua scelta. Hai tempo fino al 26 luglio 2011 per votare.
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Un nuovo spazio per l'arte dalla tavola, a Milano ha aperto agli inizi del 2010 nella centralissima via Cerva: il punto vendita “Borla dal 1890”. Ne è l'anima e l'ideatore una figura nota del settore: Piero Borla, pronipote di quel Luigi Borla che nel 1890 iniziò l'attività della famiglia nella distribuzione di prestigiosi brand della porcellana e del cristallo. Quando ha incaricato lo studio Villani della realizzazione del progetto di store layout aveva in mente un'immagine precisa: uno spazio in una zona prestigiosa, accogliente, luminoso e rappresentativo della 'sua storia' e dei marchi che avrebbe accolto.
E così è stato.
Al piano terra quattro grandi vetrine in lastra unica di cristallo extrachiaro, rinnovate ogni due settimane, sono state pensate per esporre il prodotto a quota “tavolo” e sono attrezzate con gradoni componibili appoggiati sul piano. Questo modo di esporre, consente anche una completa visibilità dello spazio interno e dell'impostazione generale del layout del progetto.
Le porcellane, i cristalli, la posateria, gli accessori per la cucina, i complementi, trovano la loro naturale collocazione in appositi espositori a nicchia o su piani illuminati a led, che contribuiscono a dare all'insieme l'armonia e la luminosità necessari per l'apprezzamento dei prodotti nella loro massima espressione. L'illuminazione invece, prevalentemente orientata sugli oggetti esposti, è caratterizzata dall'utilizzo di lampade a bassissimo consumo energetico, il colore della luce è studiato per valorizzare gli articoli esposti nelle loro principali sfumature.
Lungo oltre i 190 mq di superficie, suddivisi su due piani, trovano posto alcuni dei marchi più interessanti del panorama internazionale. I nomi? Alessi, Baccarat, Berkel, Bernardaud, Berndes, Berti, Buccellati/ Clementi, B-Home, Carlo Moretti, J.L.Coquet, Lalique, Lladrò, Moser, Nason& Moretti, Riedel, Rosenthal, Ruffoni, Sambonet, Venini e Villeroy&Boch.
L'attività di comunicazione si basa principalmente sull'organizzazione di eventi in store, da realizzare insieme alle aziende fornitrici, sull'utilizzo di newsletter con cui raggiungere target specifici e sulla pubblicità su quotidiani e riviste. Tuttavia, gli asset vincenti restano la cordialità e il rapporto face-to-face con il cliente insieme a una consolidata esperienza nel settore.
testo di Rossella Conte
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